1、線下商標注冊
（1）商標注冊：
商標注冊是商標使用人取得商標專用權的前提和條件，只有經核準注冊的商標，才受法律保護。商標注冊原則是確定商標專用權的基本準則，不同的注冊原則的選擇，是各國立法者在這一個問題中對法律的確定性和法律的公正性二者關系進行權衡的結果。
（2）注冊商標的作用：
①便于消費者認牌購物
②商標注冊人擁有商標專用權, 受法律保護
③通過商標注冊可以創立品牌搶先占領市場
④商標是一種無形資產可對其價值進行評估
⑤商標可以通過轉讓許可給他人使用或質押來轉換實現其價值
⑥商標還是辦理質檢、衛檢、條碼等的必備條件
⑦地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服務的質量
（3）注冊商標所需資料：
① 申請人身份證明文件
a以公司名義為申請人的需提供公司《營業執照》復印件
b以個體戶名義申請的提供《個體戶工商執照》復印件
c 以個人名義申請需提供個人身份證復印件及個體執照復印件
②商標圖樣電子檔
③商標的商品/服務類別及小分類
（4）商標申請的時間表：
①商標形式審查3—4個月
②商標實質審查 12 個月
③商標的審定：初步審定的商標自刊登初步審定公告之日起三個月沒有人提出異議的該商標予以注冊同時刊登注冊公告。三個月內沒有人提出異議或提出異議經裁定不成立的該商標即注冊生效發放注冊證。
（6）商標糾紛案例
2、線上品牌注冊
（1）互聯網品牌對公司的重要性
①互聯網品牌主要指企業注冊的名稱、商標、公司zhuanli、主打產品等在互聯網上的對應注冊。是企業的無形資產，已納入企業上市的無形資產?；ヂ摼W品牌有兩個方面的含義:一是通過互聯網手段建立起來的品牌，二是互聯網對網下既有品牌的影響。兩者都是為了企業整體形象和品牌的創建和提升。
②互聯網品牌具有“唯一性、識別性、傳播性、標示性”的特點。
（2）互聯網品牌保護所包含的內容
互聯網品牌保護包含：英文域名、中文域名、商標域名
（3）英文域名的介紹、分類與報價
① 英文域名是企業的網絡門牌號，一般由字母、數字、等組成，具有唯一性，先注先得。注冊英文域名是企業開展電子商務的第一步！企業一般會注冊公司名稱、商標等識別性極強的英文域名作為企業開展電子商務的第一步。
② 英文域名包含 .com / .cn / .com.cn /.net / .net.cn / .cc / .co
（4）中文域名的介紹、分類與報價
① 中文域名一般由漢字、數字、等組成，具有唯一性，先注先得。在強調母語上網的現代，同時，對公司名稱一樣或是有相同品牌的企業，中文域名已成為商家必爭之地。中文域名一般會注冊公司名稱、商標、zhuanli等。對公司知名度和宣傳起到事半功倍的效果。
② 中文域名包含：
.com / .cn / .com.cn /.net / .net.cn / .cc / .中國 / .公司 /.集團 / .網址
（5）.商標域名的介紹、作用、與報價
①.商標 域名是經由國際互聯網地址與數字資源分配機構I CANN審核批準通過的新通用頂級域名，保護自身在互聯網上的知識產權利益，將網下商標品牌的保護延伸到互聯網上，并享有該商標域名于互聯網上的專用權，將品牌傳播國際。
②企業為什么注冊 .商標域名
a由國家最高目錄數據庫收錄，由國家權威機關中國互聯網絡信息中心（CNNIC）運營、發證，收錄信息具有唯一性和權威性；
b納入企業資產評估報告，作為企業無形資產，參與品牌資產評估；
c網絡知識產權具有無可爭議的專有性，只有持有者可以在網上中使用該知識產權，除此之外，任何人均不得使用，也無法使用；
d網上商標作為網絡知識產權的重要組成部分，不像傳統商標受地域的限制，網上商標的使用是全球范圍；
e區別于網下商標類別（45大類）的劃分，網上商標不分類別，一詞專用，涵蓋線下45個大類，具有壟斷性和唯一性，一旦取得，其獨占性不因時間、空間的改變而改變；
f查詢方便，注冊快捷，風險低。未被注冊的詞提交資料后7個工作日之內可完成注冊，30個工作日之內可下證書；
g網上網下品牌壟斷；
h全球同名的商標太多了，即使你自己不用點商標，你也可以轉讓；
i商標的價值越大，其域名的價值越大，因此，點商標是企業的無形資產，可作抵押及貸款；
j.商標域名在線下宣傳時更突出企業品牌（商標）（而不是突出性質或網站的國別）；
k避免線下的推廣為他人作嫁衣，使線下的推廣有效延伸到線上；
l網站防偽標識，保障客戶利益，保護自身品牌，遏制域名遭他人搶注（用于投資）的風險。
③商標域名的注冊案例
王老吉.tm 已被注冊 汽車輪胎.tm 已被注冊
轎車輪胎.tm 已被注冊 dunlop.tm 已被注冊
PCR. tm 已被注冊 TBR.tm 已被注冊
小米.商標 已被注冊 勞力士.商標 已被注冊
匯源.商標 已被注冊 rolex.商標 已被注冊
海爾.商標 已被注冊 TVB.商標 已被注冊
文舜和.商標 已被注冊 順豐.商標 已被注冊
得利斯.商標 已被注冊 耶莉婭.商標 已被注冊
（6）商標域名糾紛
